中国黄金珠宝2023-09-25 21:15发表于北京
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9月22日，由中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心共同主办，深圳金雅福控股集团有限公司、中金文化传媒有限公司、深圳市金承世家管理咨询有限公司承办，以“新周期·新消费·新未来”为主题的2023黄金珠宝产业（深圳）高峰论坛在深圳市盐田区成功举办。
论坛邀请了中国人民大学国际关系学院教授、教育部长江学者特聘教授金灿荣，世界黄金协会资深分析师贾舒畅，国际铂金协会中国区市场洞察与规划经理方华作为演讲嘉宾，针对宏观经济形势、黄金和珠宝消费和供需趋势等进行了演讲。
金灿荣：中国黄金市场值得期待
“当前的外部环境是不友好的，但是中国发展的形势是有底气的。”中国人民大学国际关系学院教授，教育部长江学者特聘教授金灿荣应邀出席了本次论坛，深入剖析了当前的国际局势，并在此基础上探讨中国经济形势的走向。
他指出，近几年，虽然中美关系有一点积极互动，但是整个结构还是处在全面的战略竞争的状态。截至今天，美国依然是大家公认的超级大国，而中国的快速崛起让美国深感威胁。因此，我国必然要面临一段时期的外部大环境不太好的局面。他强调，中国和美国都是分量很重的两个大国，中美关系不好，整个世界都很难好，世界秩序会进入很长的不确定期。
金灿荣直言：“盛世收藏乱世金，黄金的春天要来了。”西方控制世界的秩序正在衰败，新秩序还没有生成，所以世界范围内争相收藏黄金，这是符合历史逻辑的选择。人类历史竞争的本质就是争夺资源，黄金就是资源的一种，而且是比较宝贵的一种资源。因此，国际格局变动之际，对于黄金资源的占有量也会成为了关注的焦点。随着中国经济市场的的逐步复苏，在相关消费措施的推动下，中国黄金市场也值得期待。
金灿荣指出，尽管国际格局看似并不明朗，外部环境动荡不安，但是中国的发展是有底气的，中国经济再上台阶的局面值得期待。面对世界之变、时代之变、历史之变，集中力量办好自己的事就可以破局，我们要有信心我们能搞好我们的经济。“谁有制造业，谁才真正有力量”，金灿荣直言。制造业是工业的核心，是现代工业文明的根本。截至2022年，中国制造业产值相当于美国、日本、德国、韩国、意大利之和，这就是我们的底气。因此，当前发展经济主要在于从需求侧发力。
金灿荣认为，过去十年我们一直在供给侧发力，这半年以来我们开始出台各种措施，鼓励消费。
他指出，当前我国的消费政策正在往正确的方向走，但是历经疫情三年，消费的恢复需要一些时间等待。如果消费问题能够解决好，那么中国经济必定会上一个大台阶。
贾舒畅：黄金投资热度会越来越高
世界黄金协会资深分析师贾舒畅在主旨演讲中指出，2023年上半年全球黄金需求保持平稳，金饰消费需求韧性较强，人民币金价续创新高，前8个月涨幅已超13%，黄金消费同比继续复苏。目前全球地缘政治风险仍未消退，全球央行和主权机构更加关注多元化的储备体系，全球央行购金更是创下历史纪录的新高，为黄金市场持续向好提供了重要支撑。
贾舒畅指出，2023上半年全球黄金需求保持平稳，金饰需求保持稳定，包含场外和库存变动后，上半年总需求达到了2460吨，同比上升5%，多个板块均有复苏。其中，央行购金是一大亮点。世界黄金协会数据显示，上半年全球央行净购金量为387吨，创有记录以来的上半年新高，且当前央行购金势头不减，或继续为全球黄金需求提供重要支撑。
同时，贾舒畅表示，今年上半年全球金饰需求951吨，同比上升2%，中国是主要驱动力。国家统计局数据显示，前8个月，金银珠宝零售额同比增长13%，领跑所有商品类别。
究其原因，他认为主要有两个：一是低基数；二是新冠疫情结束后，曾经积压的金饰需求呈报复性反弹，尤其是第二季度之后的七夕情人节备货、9月份月初的珠宝展、深圳香港珠宝展，以及国庆小长假，一直到年底的需求旺季准备，都在促进黄金需求恢复，这也体现在最近不断飙升的国内黄金溢价上面。
另外，同比去年上半年，全球金条金币投资需求也上涨6%，至582吨。当前在很多国家，包括美国，以不同货币计价的黄金价格都到了一个历史高点，上半年人民币金价涨幅超13%，而同期美元金价涨幅仅为7%。目前，在高金价、储蓄型（保守型）消费背景下，黄金品类消费持续向好，黄金销售与库存主导地位进一步得到巩固。
展望未来，贾舒畅认为，当前全球地缘政治风险仍未消退，未来央行在分散其储备资产风险和更为关注多元化储备体系的背景下，其购金趋势或持续，且个人和机构也在诸多不确定性的影响下更为关注黄金作为一项战略资产的角色，全球范围内的“黄金+”势头或令黄金投资需求得到支撑。
当前世界正经历百年未有之大变局，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，大国之间尤其是中美关系的矛盾和摩擦不可避免，由此带来更多经济不确定性、地缘政治紧张和金融市场波动等多重挑战。在这样的背景之下，市场的避险情绪依旧浓厚，而黄金作为一种重要的避险资产，其投资热度会越来越高，可能在未来的金融市场中扮演着更加重要的角色。
方华：“韧”识未来，8大重要趋势
国际际铂金协会（PGI®）中国区市场洞察与规划经理方华发表了题为“‘韧’识未来 珠宝行业八大趋势展望”的主旨演讲。他指出，随着经济和市场环境的变化，消费者的消费心态、审美和个性化需求也发生着变化，一系列重要的趋势变化将在中长期深刻影响珠宝行业向多元化转型。
方华在论坛演讲中指出，长期影响珠宝行业的 8 大重要趋势将为珠宝行业的转型和未来发展提供助力，主要体现在沉浸式零售体验——重回线下，达人营销——KOC及KOS，设计师品牌——不可忽视的力量，风格塑造——买手店和订货会，IP、品牌和业务增长的共赢，赛道变革——子品类的创新之路，可持续发展——关注当下，着眼未来，元宇宙——现实中的“元”互动。
方华表示，线下零售始终在珠宝首饰消费中扮演着不可取代的地位，这不仅是因为现场试戴和搭配在购买决策中起到重要作用，而且贵重珠宝作为传递情感的载体，是需要在购买过程中有着一种愉悦的享受。品牌也能借此机会进行产品教育，传递品牌价值，通过与消费者互动，从而带给他们与众不同的体验。与艺术和本地文化巧妙结合，产生消费者的共鸣，同时提升品牌调性，就是目前比较流行的做法。
方华强调，当前，可持续发展是全球重要的议题之一，也是二十大后中国推动深化改革和绿色低碳发展的重要战略。近年来，这一理念已经从政府主导慢慢向消费者自发觉醒演变，特别是对年轻消费者而言，可持续发展已不仅是一种认同的观念，更是一种生活方式。珠宝行业已经有许多可持续发展的实践，从设计理念、原材料供应、生产工艺、包装、二手回收等多个维度响应可持续发展，而铂金作为绿色能源金属，更是珠宝行业中的绿色先锋。
此外，方华在论坛演讲中还逐一诠释了达人营销、设计师品牌、买手店新渠道、品牌IP化、元宇宙等多个趋势维度。尤其是元宇宙，他认为未来元宇宙将为品牌注入全新维度，重塑消费者的生活体验。比如黄金珠宝行业如何利用Web3与NFT技术提升品牌价值，实现跨界营销，以及IP联名、设计师联名、个性化定制等创意玩法。
对消费者而言，新趋势的发展会带来更丰富的产品选择和消费体验；对店铺或品牌来说，则是带来更多的流量和收入；对我国珠宝行业而言，一系列趋势变化，将是引领行业高质量发展与转型升级的重要引擎，而铂金无疑也会在其中扮演重要角色。
