7月20日，由世界黄金协会主办的“2022古法金饰品创新发展研讨会”在深圳举行。金饰行业的资深专家、领先的零售品牌与生产批发商代表齐聚一堂，在会议中进行了深入分享与交流，为挖掘古法金饰品面向年轻消费者的市场潜力带来多元视角下的新启发。
在开场致辞中， 世界黄金协会中国区CEO王立新表示：“面向当前金饰市场趋势变化，业界需要把握新机遇，进入新赛道。金饰行业应该立足三个‘新’方向，一是开拓新品类，聚焦古法金饰品，加强数字化营销布局；二是面向新人类，洞察Z世代消费群体的思维模式与触媒习惯，从而进行更符合人群需要的传播；三是应用新科技，让新技术为金饰加工赋能，为消费者带来更高品质、更具文化与审美价值的产品体验。”
随后，研讨会特别邀请行业专家曹阳、任进和陈汉义分别发表主题演讲，从文化、设计和营销三个不同视角出发，洞察古法金饰品的发展趋势与机遇。
曹阳老师
曹阳在“文化底蕴与国潮”主旨演讲中，分享了对古法金饰品发展的文化背景。近年来，文化自觉与文化自信理念逐渐深入人心，潜移默化地影响着一代消费人群的偏好。集成千年匠艺智慧的古法金，成为人们触摸历史传统、感受文化之美的载体。从“需求”的角度来看，年轻消费者对古法金饰品已不单单是“需要”，更多的是“追求”，包括追求文化、情感、价值、时尚、工艺等等一系列的美好。而伴随着“国潮”概念的风靡，古法金的流行也恰当其时。曹阳强调，古法金的传播需要为消费者塑造文化意义上的联想，为国潮的趋势带来文化支撑。
任进老师
国风底蕴的加持，正在为黄金饰品的创新设计带来新的灵感。任进在“古法金饰品的设计创新与产品赋能”主题的主旨演讲中提出，在对古法工艺的潮流表达时，要善用新方法和新思想来研究古法的成因，不断推陈出新，并鼓励更多从业者投入古法的实验研究，从而持续推动行业向好发展。此外，任进还提到，传统工艺和机器制造并非是矛盾对立的，而是可以在透彻研究传统工艺的基础之上，利用机器方式提高生产效率和精度，打造出符合新时代需求的创新金饰产品。
陈汉义老师
目前，Z世代逐渐成为金饰品的主流消费群体之一。对此，陈汉义以“Z世代营销与消费场景打造”为主题带来主旨演讲。他谈到，国潮作为新时代主流消费人群所追逐的文化标签，正影响着各领域的消费趋势。与此同时，科技创新和各行业间的跨界设计也形成了双轮驱动——面向这一趋势，从业者需要洞察Z世代人群的全新消费偏好与消费场景，赢得消费者认同。
2021年9月， 世界黄金协会携手行业伙伴展开了“古法金饰品数字/社交营销联合推广活动”。基于项目开展近一年来取得的进展与洞察，世界黄金协会为现场嘉宾带来了2022古法金饰品联合推广项目期中总结与未来推广策略介绍。围绕着古法金价值主张“优雅质感，潮戴不设限”的创意广告和“匠心铸造，金彩由你”黄金经典工艺宣传短片，世界黄金协会进行了包括互动页面制作、时尚达人推广、数字社交媒体广告等一系列营销活动。根据大数据监测，活动总触达人次超过六千万，在黄金市场关注度整体处于高位的环境下，进一步推升了古法金饰品在年轻消费市场的热度。基于第一阶段推广的经验和洞察，世界黄金协会将进一步优化后续推广策略，顺应趋势，引领话题，以符合年轻一代的数字化内容与交互方式，打造“古法金”品类形象，扩大消费者认识与偏好，并在行业内输出深入的案例分析和洞察，为业者带来启发。
在授牌仪式环节，世界黄金协会向曹阳、任进和陈汉义授予了“世界黄金协会2022古法金饰品创新发展研讨会特邀行业专家”荣誉证书。随后，世界黄金协会向今年新加入的两家”联合推广商”——周大生和中国珠宝，以及三家“协力推广商”——峰汇珠宝、瑞麒珠宝和意大隆珠宝授牌。世界黄金协会将继续与合作伙伴携手，共同将古法金饰品的价值主张传递给更多消费者。
作为消费者与金饰产品的直接触点，零售商的营销策略直接影响着消费者对金饰产品的印象，优秀案例的分享与交流，有助于企业制定更加符合市场需求的策略，带来更受欢迎的消费体验。研讨会上，菜百股份副总经理宁才刚、豫园珠宝品牌市场部总经理冀蓉、中国黄金品牌市场部总经理王芝之、周大福商品管理部副总经理赖志珠、周大生品牌营销中心总监熊鉴作为联合推广零售商代表，分享了古法金传播中的数字/社交营销案例。
无数让人眼前一亮的艺术品，离不开与时俱进的产品策略与持续投入的研发带来的支撑。当前，金饰产业链上游生产商通过产品的创新研发，为黄金产业注入着持续的蓬勃生命力。百泰集团金百泰副总经理温磊、金龙集团执行董事刘菲茹、明丰集团黄金商品部总监李翼、盛峰黄金研发推广中心总经理陈晓海、粤豪珠宝产品研发总监赵军作为联合推广生产批发商，向观众分享了古法金饰品创新研发策略与新品。
通过全行业共同对古法金饰品进行的数字/社交营销推广，金饰的传统工艺与文化和现代时尚与美学的结合，迸发出了全新生命力，让黄金的魅力走进更多95后、00后消费者的内心。正如世界黄金协会中国区CEO王立新的开场致词——“古法金不古，‘金’久但弥新”，世界黄金协会将继续与行业一道，挖掘市场潜力，洞察消费趋势，为更广泛圈层的消费群体带来金饰的新鲜理念与体验，塑造更加顺应潮流趋势与大众心理认同的金饰品类形象，促进行业的可持续发展。
转自：世界黄金协会
