直播并非就是电商。既有品牌推广宣传的直播，也有电商交易的直播。
近年来，直播与电商行业发展迅速，成为黄金珠宝腕表首饰行业品牌推广的新媒体和网络新零售的增长点。据不完全统计，2020年疫情影响下，直播与电商产值成为占据黄金珠宝腕表首饰行业80%左右的销售量，一些中外知名品牌己全面介入直播与电商行业。
在知名品牌的推动下，越来越多的在线服务企业开始意识到品牌的影响力，直播与电商行业正进入品牌化运行的新阶段。
初期阶段的直播推广和电商网络服务的现状是追遂销售额和利润，缺乏行业自律管理力度，”入门”容易，并不强调品牌的价值和高端消费品。尤其是网络电商销售成为低价竞争和所谓爆款的”热土”，引发违反知识产权乱象丛生，一些网络平台经常成为市场负面影响的焦点。
发展带动改变，竞争促进提升。当网络服务粗放型经营达到一定程度时，”品牌拐点意识”开始改变运行规则，预示直播与电商全面进入高品质化转型发展新的阶段，品牌化成为必然。
今天的直播及电商的发展对企业和产品信誉度的关联成为首要因素。越来越理性的消费者认同产品的品质可以参差不同，价格也可以高低不同，但是市场对信誉度要求是一致的。市场不能认同因为品质与价值的差异性而可以容忍信誉的同等差别。同样，信誉差的企业和产品不会因为高品质而带来高价值。
在市场信誉度的问题上，是否涉及假冒伪劣、破坏知识产权、虚假广告等不正当经营行为是主要的负面评价清单。维护市场秩序和持续健康发展是行业自律管理和服务的重要事情。为此，行业组织责无旁贷，而”打假”和树立优质品牌形象始终是重要手段和主要任务。
繁荣而发展中的上海黄金珠宝腕表首饰品牌介入直播与电商活动虽然相对其他地区的产业基地而言起步晚，但是依托发达的商业环境和精准消费能力发展规模与速度毫不逊色。当然，随之而来的建立知识产权和市场秩序问题同样重要。未来高品质的网络经济服务平台一定需要良好的营商秩序来保障，有序的营商环境也将决定网络平台在新的在线经济格局中的作用和影响力。
为推进网络经济知识产权保障体系和反不正常经营行为监督体系的建立，强化行业自律管理，维护品牌和设计版权的知识产权，提高直播专业技能，为在线网络经济服务平台护航，树立”上海网络直播和电商标杆水准”，上海市首饰设计协会会同行业及会员单位强化协会知识产权事务中心建设，协同上海市律师协会、上海市消费者权宜保护协会、自贸区钟表珠宝展示交易中心及各相关行业检测机构、行业组织和网络服务平台组织建立”联防、联控、联通”沟通机制，为行业在线新经济发展做好知识产权保护和反不正常经营行为督导服务，为品牌在线新经济发展保驾护航。
上海市首饰设计协会知识产权事务中心、直播研发中心和品牌直播示范基地分别由专业检测机构、品牌厂商及院校研究和律师机构共同组成，己与上海交通大学相关研发单位建有大数据采集实验室、品牌直播演示室及法务咨询室等功能组成，并设立品牌设计与工艺技术新媒体直播推广演播室。
