在这喜庆的日子里，改革开放40多年来，尤其是从2001年到2021所走过的黄金20年，令每个老凤祥人尤为感慨、荣耀和自豪。
回顾21世纪之初，老凤祥以胡书刚、石力华为代表的企业党政领导班子，团结奋进、步调一致、改革创新，在“敢想敢做敢突破”精神指导和鼓舞下，在“做优品牌、做大市场、做强产业”的方针指引下，带领广大干部职工 ，走上了良性发展的快车道。
20年来，老凤祥营收与利润年均复合增长率达到25%和35%，净资产收益率，连续10年稳定保持在20%以上。销售额由2000年的7.1亿元飞速发展到2020年的517.22亿元。2021年第一季度，老凤祥营业总收入达172亿元，同比增长18.7%；归母净利润6.48亿元，同比增长74.46%。
做优品牌，把老凤祥从区域性品牌打造成中国品牌并向国际品牌迈进1
做优品牌
品牌文化内涵
老凤祥三个熠熠生辉的大字，以中国传统经典的吉祥文化命名，既体现了悠久的历史，又寓意美丽吉祥。她具有浓浓的民族文化特色和大众亲和力。
长期以来，老凤祥不断地挖掘其品牌文化内涵，以各种立体化、全方位的方式浓墨重彩地推广老凤祥品牌，获得了丰硕的成果。
老凤祥品牌文化要素
银楼文化
在前店后工场基础上发展起来的“银楼”，区别于一般的“金店”、“珠宝店”，“银”蕴含着金融概念和功能。老凤祥从成立之初，就取名“老凤祥银楼”，延续至今。老凤祥银楼的许多产品和服务与金融有关。银楼是金融文化的组成部分，黄金制品是硬通货，是具有金融属性的。老凤祥以国际金融的理念经营企业，率先实行“金条回购”与“钻石回购”的创新服务，并提出单件50万以上成交额的高端翠钻珠宝半年后可在老凤祥典当行实行典当融资。
工匠文化
老凤祥以国家级非物质文化遗产——金银细工技艺的传承创新为基础，弘扬工匠精神，倡导匠心独运的工匠文化。
师徒文化
师徒文化是老凤祥的优秀文化传统，延续百年、代代相传。
大师文化
以中国工艺美术大师领衔，彰显人才优势。
服务文化
“丹凤朝阳 百鸟朝凤”的服务理念带来了完整的老凤祥十大特色服务。
黄铂金调换 — 以旧换新满堂挑选
特规定制 — 特种规格首饰定制
修理出新 — 专业修理清洗保养
宝石检测 — 检测中心权威检测
咨询热线 — 首饰知识电话咨询
售后服务 — 真诚服务售后无忧
代客设计 — 个性首饰专业设计
来样定制 — 来样来宝精心定做
消费讲座 — 引导首饰消费潮流
宝石现镶 — 来钻看样现场镶嵌
红色文化
老凤祥文化的红色基因与革命传统，鼓舞一代又一代的老凤祥人不忘初心、砥砺前行。
代言人文化
代言人与品牌文化相融合带来品牌知名度和美誉度。
企业文化
敢想、敢做、敢突破的企业精神是
老凤祥企业文化的核心
品牌战略目标和定位
立足上海 辐射全国 走向世界
中国首饰业第一品牌
中国珠宝首饰龙头企业
中国旅游纪念品、工艺品主流品牌
从区域性品牌到中国品牌到国际性品牌
成为中国珠宝首饰业的一面旗帜
品牌建设成果
老凤祥几乎囊获了所有国家级品牌荣誉
近十多年来又获得如下主要荣誉
2021老凤祥最新品牌价值395.12亿元
资料来源：世界品牌实验室——中国500最具价值品牌
品牌荣誉
知识产权保护和市场监管
坚决维护老凤祥品牌商标知识产权拿起法律的武器对侵犯老凤祥商标合法权益侵权“零容忍”。
2019年老凤祥荣获首届知识产权创新奖石力华董事长接受市长颁奖
2019年老凤祥举行老凤祥知识产权维护成果发布会打掉了一批近似和假冒的商标
做大市场，把老凤祥打造成中国珠宝首饰零售业的翘楚2
2020年度，实现营业总收入517.22亿元，同比增长4.22%；归属于上市公司股东的净利润15.86亿元，同比增长12.64%；
老凤祥已在全国超4500家销售网点，在国内取得高速发展的同时，在行业内率先走出国门，先后在国外和中国香港地区开设了十多家银楼专卖店，为国际化、全球化发展奠定了基础。
坚持品牌营销的市场策略
发展连锁“五位一体”的营销模式
做实基业，把老凤祥打造成具有持久生命力的成长性企业3
双百计划
老凤祥牢记使命、勇挑重担、坚定信心、稳中求进、狠抓落实、务求实效，以开展国企综合改革“双百行动”为契机，按照上海打响“四个品牌”的要求，全面加强党的领导，完善现代化企业制度。
落实“人才强企”职业经理人选聘
凤翔计划
公司人才培养的“凤翔计划”正在逐步深入，积极探索后备干部选拔任用新模式，扩大人才选拔范围。
做强产业，把老凤祥打造成硬核实力创新型企业4
产业、产品创新
老凤祥集科工贸一体，产供销一身。逐步行成完整的产业链，多元化的产品线。形成了珠宝首饰的“全品类”并向服饰、钟表、眼镜的新产业延伸。
展望未来：
老凤祥将继续发扬“敢想、敢做、敢突破”的企业精神，坚持“传承为本，创新为魂”的发展理念；坚持“做优品牌、做大市场、做强产业”的方针；坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略。以“国潮、国风、国韵”的民族特色及国际时尚的产品成为美的倡导者、创造者、传播者和奉献者，为满足人民日益增长对美好生活的需要和向往作出更大的贡献。
老凤祥在“双百企业”动力推动下，将继续发展品牌发展战略和市场策略，向“千亿”销售目标进军和品牌价值超500亿的目标进击，努力将老凤祥打造成大中华区第一品牌和消费者喜爱的国际知名品牌。
转载：老凤祥
