本文转自戴比尔斯集团公众号。
戴比尔斯集团最新的调研表明
消费者在选择钻石时
对可持续性的关注与价格和设计同等重要
引领这一趋势的是更年轻的消费者
他们看重有据可循的可持续发展
01可持续性考量正在影响消费者的购买决定
戴比尔斯集团在其第八届年度钻石洞察报告《可持续发展:塑造钻石行业的未来》中发布的最新调研显示，在全球消费者购买钻石时，对可持续性的考量与价格和设计的因素是同等重要。
该报告基于对 7 个主要钻石消费市场的 8400 多人的全球调研，发现可持续性考量正在影响所有品类消费者的购买决定，60%的消费者和超过80%的意见领袖会选择购买更环保或更有社会责任感的产品。
Source: De Beers Group
该研究还发现，高档珠宝排名第三，仅次于食品和服装，是基于可持续发展考量而最常购买的品类。近年来，全球五分之一的消费者购买珠宝是因为其可持续性有据可循。当谈到钻石首饰时，调研发现对可持续性的考量是所有市场消费者的一个关键决定因素。30%的消费者在选择钻石时，将可持续性列为最重要的考量因素，高于价格和设计。
在这项调研中，钻石消费者考虑的五大可持续性因素是环境保护、公平的工人待遇、无冲突的采购、支持当地社区和钻石来源可靠。
02年轻一代的消费者引领着可持续考量趋势
报告显示，这些趋势是由年轻一代引领的，30%的千禧一代曾购买具有可持续发展资质的珠宝，而婴儿潮一代(战后生育高峰期)的这一比例仅为 8%。
Source: De Beers Group
教育程度较高的消费者(67%)和家庭背景富裕的消费者(70%)对可持续发展的考量也较高。
03 一些消费者愿花更高价选购可持续性钻石
调研还发现，具有可持续发展意识的消费者愿意为能证明可持续性的天然钻石支付更高的价格。
而愿意多花钱的消费者中，有 56%的人表示，他们愿意多支付10%至20%购买那些能够证明自己是以对环境和社会负责任的方式经营的天然钻石品牌。
近17%的消费者愿意为一颗可持续的天然钻石支付 25%或更高的价格。
04特殊消费场景下消费者更重视社会价值
越是具有象征意义和情感的场合，克拉的重量越大，消费者对品牌的环境和社会价值就越敏感。
62%的人在购买天然钻石用于婚礼、订婚和结婚周年纪念时，将可持续性列为购买决定中最重要的因素。50%的人购买自购钻石，45%的人在圣诞节、中国春节和母亲节等其他场合购买钻石。
05钻石行业在可持续发展方面表现积极
除了调研结果，报告还强调了大量的实例，表明钻石行业在许多领域已经是可持续发展的领导者。从支持当地社区和实施大规模保护项目，到在整个价值链中增加多样性，并努力实现碳中和。
Source: De Beers Group
该报告强调，为了积极回应此次调研确定的消费趋势，钻石行业已经积累了强大的基础，能更积极主动地向消费者传达钻石在其路程中所产生的重大积极影响。
06专家、品牌对消费者可持续观念影响较大
调研发现，在影响消费者对可持续发展和钻石看法的因素中，专家的意见(46%)、品牌本身的信息(40%) 和来自零售商的信息(37%)排名最高。
相比之下，朋友和家人的意见占 21%，有影响力的人的意见占 17%，同龄人的意见占 15%。
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07消费者对钻石的需求有所增长
《2021 年钻石洞察报告》还包括年度整个钻石价值链的核心数据，跟踪 2020 年和 2021 年上半年钻石行业下游、中游和上游的表现。
戴比尔斯集团的调研分析发现，2021 年上半年，消费者对钻石的需求同比 增长40%，折合成年率较 2019 年增长 15%至 20%。
戴比尔斯集团首席执行官 Bruce Cleaver 说:“可持续发展是所有消费领域的关键性趋势之一。今年的钻石洞察报告探讨了可持续发展因素如何影响消费者对钻石的态度。”
从这项调究中可以清楚地看到，一个重要的转折点已经到来——可持续性不再是即将到来的趋势，而业已成为购买钻石时的主要考虑因素之一。
