品牌设计不是艺术，更不是装饰，品牌设计是传达与沟通。
美是感性认识的理性
1、个性层面：美不自美因人而异
品牌设计的个性美，主要是为了满足不同性格、不同年龄阶段、不同社会地位的人，在情感交流和社会交往这些方面的不同需求。通过视觉语言无声地传达品牌能带给消费者的利益价值。因为消费者选择商品和服务时，首先是通过视觉感知，来认识品牌。
所以品牌设计不是艺术，更不是装饰，品牌设计是传达与沟通。
2、系统层面：美是复杂中的秩序。
因为我们人类的大脑有个特点，就是不喜欢混乱的信息。
当外界的信息传入到我们的大脑后，大脑有重组、消化、吸收、包括遗忘、记忆，甚至是夸张，这种从新组合和处理的过程。
所以大脑会将那些我们讨厌的东西慢慢忘掉它。而那些打动我们的东西，就会被刻入到大脑，把它给强化甚至是夸张。这就是感性的层面。
3、风格层面：美就是变化中的统一
如果说个性美代表的是个人，系统中的秩序美代表的是组织，那么风格就是个人与组织之间的一种共识，所以，风格的美就是变化中的统一。
品牌设计的风格，虽然体现的是艺术的形式美法则，但它不是艺术，而是哲学。是品牌自始至终一以贯之的价值观和精神。所以从一个品牌的外在形象，能折射出企业背后的内在哲学。
