拥有国内一线珠宝品牌——老庙黄金及亚一金店的上海豫园珠宝时尚集团有限公司（以下简称：豫园珠宝）于2021年8月12日，推出全新培育钻石品牌露璨（LUSANT），以线上淘宝天猫店方式全面向零售终端开放销售。
上海豫园珠宝时尚集团有限公司是国内A股上市公司——上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（简称豫园股份：600655.SH）的全资子公司，也就意味着国内珠宝板块品牌、实力、影响力都位居前列的上市公司中，豫园股份走出了关键性的一步，率先布局国内培育钻石零售终端市场，这个消息就像一颗重磅炸弹在行业内引爆，成为了中国培育钻石产业发展里程碑式的标志性事件。
这次豫园珠宝推出露璨培育钻石线上品牌，真正搅动了万亿级的珠宝产业，其中蕴含着更深层次的行业突破迹象，代表着产业未来的发展方向，也从一个侧面反映了传统珠宝向现代时尚升级的内在趋势，下面笔者就结合全球珠宝业态的现状与国内消费环境的变化给从业者做一个全面解读，帮助从业者更加全面、深入的来看待事件背后的玄机，从而选择健康、可持续的发展路径。
首先，从豫园股份的整体战略布局来看，目标非常宏大，简单地说就是打造一个消费生态圈，单项构建，整体联动，形成消费闭环，这也是很多集团化运作的大型公司考虑和规划的未来发展方向。其内在商业逻辑非常清晰，即多元化的混业运作比单一产业经营，可以使大型企业获得更好的抗风险能力、更稳定的发展基础、更灵活的管理架构，用通俗点的说法，就是人在衣、食、住、行、用等等需要消费的各个场景，都可以选一个牌子的，形成消费不落外人田的局面。目前我们可以看到很多在某一领域非常成功的企业，跨界再建第二个、第三个产业，像当代传奇埃隆·马斯克布局的产业涉及航空航天、轨道交通、人工智能、金融支付等多个领域，又像韩国三星集团，其产业几乎覆盖了人们日常生活中所有的消费类产品。
根据豫园股份官网内容描述，其战略愿景已日益定位于聚焦家庭客户，持续锚定“家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员及服务平台”的“1+1+1”发展战略。这个战略布局已经涉及到的有房地产、珠宝、检测、文创、餐饮、酒类、食品、健康、化妆品、宠物等多个与日常生活相关的行业，而且在不同的领域还能在传统的基础上不断创新，使得大型集团化企业还能进一步高速发展，豫园股份这只大象仍在翩翩起舞。
从豫园股份年度财报上看，在2017年之前，珠宝版块贡献了绝大部分营收，但是由于市场竞争激烈，单一化经营的结果就是营业指标不断下滑，2014-2016年度，黄金珠宝业务分别实现收入175.21亿元、158.73亿元和135.68亿元，同比分别下降14.91%、9.41%和14.53%，连续三年负增长。但在2017年之后，注入了地产、餐饮、健康等多个业务版块之后，在2020年实现营收440.5 亿元，同比增长0.3%，疫情下实现逆势增长，尤其是珠宝业务拓展顺利，珠宝时尚业务实现营收221.7亿元，同比增加8.4%，在同行业企业中处于领先的位置，再现强劲的发展态势。
这次进军培育钻石，是豫园股份又一次重大决策和自我突破，根据艾媒咨询机构的市场调研数据，豫园股份旗下的老庙黄金品牌国内市场占有率在2019年已经达到2.6%，仅次于周大福（6.6%）和老凤祥（6.6%），位列第三，其做出的每一个重要举措对整个珠宝行业的影响都是巨大的。面对培育钻石这个新型的市场，很多知名品牌都裹足不前，生怕过早介入会对传统珠宝业务产生不确定的影响，尤其是培育钻石的市场仍存在一定的不确定性，所以豫园股份率先拥抱培育钻石，一定是看准了后续的市场发展才会提前布局，对国内大大小小上千个珠宝品牌都是不小的震动。
再把视角拉大、拉远，我们可以看到商业巨头公司共同的选择，往往会出于一个更大趋势的背景，就是中国珠宝品牌国际化的终极目标。随着中国经济的快速发展，在世界的影响力也越来越大，中华民族的伟大复兴成为了国家的战略目标，其中首先就是文化的复兴。珠宝也是文化的重要载体，中国珠宝文化源远流长，但是由于长期处在欠发达国家行列，珠宝文化一直落后于西方，再加上宝石原材料的匮乏，所以国内珠宝行业一直未能走出国门，向世界展示中华民族璀璨的文化传承。而培育钻石从原材料的源头打破了国外资源垄断的局面，在国内就可以形成一个完整的产业链，而不会像其他品类需要国际化的分工合作，从而被上游联合卡脖子，导致只能沦落为产业中下游加工、倾销的角色。
从国际珠宝行业发展格局来看，可以很清楚的看到国外知名品牌企业是如何引领整个高端珠宝市场的。通过长期与全球宝石矿主的合作，拿到一手的原料，有报道称像梵克雅宝、蒂芙尼这些国际珠宝大牌，为了做年度重点打造款式的准备工作，甚至可以花大半年的时间将各大原材料供应商的库房全部检索一遍，再配合设计图精挑细选，可以说国际品牌每一件顶级珠宝的打造都是唯一且不可复制的。而且国外设计师长期不受成本的限制，大胆突破，不断挑战更高的工艺难度、更前卫的设计理念、更多样的材质组合，从而能占领行业的制高点，不断引领整个珠宝行业的发展。
现在回到培育钻石，从原材料角度说，中国占据明显优势；从同为钻石饰品角度来说，按照原有天然钻石珠宝属性营销能力，平移至培育钻石上，中国也不输国外；从产品市场定位相关环节上看，培育钻石从生产成本、切磨设计、价格体系等多方面与天然钻石仍有很多不同的客观因素，不论国外或国内，都还处在摸索、试探阶段，也就意味着引领行业发展的领头羊企业并未出现，在全球珠宝行业中，培育钻石这个品类是中国最有可能与国际大牌竞争的舞台，毕竟这条新赛道让大家重新回到了一个同起跑线，以前国外拥有的原材料、设计等优势也不复存在，创新、个性、时尚将成为角逐的核心内容，作为全球钻石第二大消费市场的中国，就是孵化国际化培育钻石品牌的温床。
总而言之，豫园股份以创新线上培育钻石品牌露璨（LUSANT）试水终端，也就代表着国内头部珠宝品牌，在培育钻石产品研发及市场开发的启动，给行业带来了实实在在的冲击。无数近一两年尚在观望的实体珠宝企业，可能很快有就实际行动，而越来越多的实体介入，就会影响到更多的潜在消费者，国内培育钻石市场才能实现大规模的启动。
赛道已经铺好，选手已经入场，放下历史包袱，如今轻装上阵，培育钻石给了中国珠宝一个绝好登上国际舞台的机会，虽然前路还会有非常多的障碍，但是天时上：国外疫情的反复让国际大牌不断下挫，国内疫情的扭转助力珠宝需求强劲反弹；地利上：培育钻中国造已经形成优势局面；加上越来越多的资本、企业、个人加入到培育钻石阵营，形成众人拾柴火焰高的局面，培育钻石行业势必成为珠宝消费品类的下一个风口。
作者简介————刘江疆
全国珠宝玉石饰品专业委员会个人会员
深圳市“钻小星”品牌创始人
中国培育钻石智库发起人
国家注册珠宝鉴定师资格（CGC）
NGTC珠宝玉石检测师（2014）
IPA亚洲宝石协会宝玉石中级鉴定师（2012）
大型国企、上市公司等多家检测机构实验室负责人
深圳国艺珠宝艺术品资产评估有限公司的高级顾问
互联网珠宝论坛管理人
转载：钻小星培育钻石供应商
