从GUCCI年轻化起死回生开始,各大奢侈品闻着味就寻来了,纷纷开始投入年轻化的大潮流。并且不是试水般的出几个样式试试看,而是直接从品牌logo下手,从根本上向年轻人们示好。
Yves Saint Laurent(YSL)变身Saint Laurent Paris ,BALENCIAGA变身加粗版BALENCIAGA,Calvin Klein变成大写加粗版CALVIN KLEIN……终于百年老牌Burberry坐不住了,也十分随大流的表示:我们也要大写加粗!
于是乎,从马儿带着复古字体,变成了简介明了的品牌名。
如果Logo只是品牌为了显得更年轻、更时尚而去繁化简。那么下面这个洗脑的印花,则会让人忍不住怀疑:这里面肯定有点东西的。
其实这个印花,你乍眼一看,有些懵逼且摸不着头脑,但从它的学术名:Monogram,就能嗅出一些非比寻常来。Monogram指字母组合,而最有名的代表是由Lv发明的字母和图案的组合,Burberry的新印花正是Monogram。
新的图样由新上任创意总监RiccardoTisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌1908年的经典Logo。
虽然这个“TB”印花让很多人吐槽,但其实很多品牌都有自己的Monogram,并且靠着它逆风翻盘,C位出道。比如Gucci的酒神包,依旧是许多女孩们最想要拥有的那几款包之一,这也使得Gucci的logo印花再次回归潮流。
国际带货大姐大你ri在外交平台上发布了自己穿满身Gucci logo套装的照片。这还真不是一般人能hold住的,不过确实潮流范满满。
Dior今年春夏也一样运用起了Monogram,其中最火的当属这只CD monogram,以前掀起风潮过的经典马鞍包,加上90年代的大面积印花logo,复古风走得十分得(de)劲~
但如果说谁在今年利用Monogram大放异彩,非Fendi莫属。之前提起这个品牌,恐怕更多的还是停留在皮草风的印象中,并感觉更适合爸爸妈妈的年纪。唯一能提得上年轻化一点的,也只有它家的小怪兽了。而Fendi也确实用小怪兽,撑了很多年。但今年,绝对是Fendi崛起的一年,品牌大改之前的高奢风,用Monogram走起了“嘻哈”感。
品牌很聪明的选择了王嘉尔作为Fendi FF Reloaded系列的代言人,一个可以把老花穿得时髦又充满了少年气的,且在亚洲地区有不少粉丝基础的优质青年偶像。王嘉尔还特地为Fendi作了一首歌《Fendiman》,从头到尾充满了fendiman,特别洗脑,并在各大榜单都取得了不错的成绩。
看了这些品牌的动作和成绩,其实也就不难理解为什么Burberry会设计这样的Monogram来作为品牌的新代表印花。而Riccardo Tisci也在Burberry 2019春夏系列证明了他自己的决策和过硬的设计能力。
Riccardo Tisci对于Monogram运用得心应手,不会显得浮夸和失重,反而是在不失去质感的同时,实穿性也相当高。已经有不少网友大呼:我自己是不是飘了,Burberry的秀也敢看这么久了!真的太好看!
从初步的反响来看,其实已经可以预见,Burberry的业绩回春即将到来。既然已经有这么多品牌尝到了Monogram的甜头,下一个,是谁?我们拭目以待。