当我们站在2018年，看向媒体的当下和未来的时候，我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告，可以带给大家更多数据，更多观点，以及更多思考和启示。
2018年12月7日，企鹅智库发布新媒体趋势报告，调研用户共计38482人——《中国新媒体趋势报告2018：内容生长新原力》（以下称为报告），报告开篇词用“一半是火焰，一半是海水”点明了2018年新媒体的发展趋势。
报告涵盖七大趋势和49组数据，通过这些数据让我们看到了今日之媒体，热烈的一面，也看到了变幻的一面。
生长趋势一：新用户红利
新用户在哪里？
这是时下最关心的话题，不仅是内容消费领域最迫切的追问，也是商业世界里永恒的课题！
报告显示，在广大的网民中，资讯消费的人均时长在增加，人均达到了76.8分钟。其中73.7%的用户，每天会拿出30分钟以上的时间原来阅读新闻资讯。可以说新用户依然有。
但同时也伴随着一个坏消息，最优市场已经触顶，很难在觅得突破性的成长机会，而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。
但同时也伴随着一个坏消息，最优市场已经触顶，很难在觅得突破性的成长机会，而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。
可以说这是看得见的红利，但却不太容易触摸的到，可以说机遇与挑战并存吧。
生长趋势二：重定义“短视频”
短视频：好像拥有了全世界
这是一个大市场，但也不止是一个大市场。
我们看到了用户对短视频从接受到喜欢再到沉浸，用户对短视频时长接受度不断扩大，和对流量敏感度也不断减弱。
同时，我们也看到了从横屏短视频到竖屏的需求演变，如今，资讯类短视频和娱乐秀场短视频，走向了两条不同发展的路径。
生长趋势三：入口扩张
越来越多的平台都想在手机端构建内容信息流，以此走出“工具困境”。
于是一个多元化的入口时代出现了。
红利的持续：资讯+社交领跑，浏览器增长。尽管网民增速放缓，但在内容领域，手机端红利依然延续。手机端主要内容入口都在增长。
报告显示：成年人在资讯客户端，年轻人拥抱社交网络。人们打开浏览器，或者跑到视频app里看视频版的生动资讯，亦或打开手机音频，利用碎片化的时间听知识科普内容，可以说用户有了更多选择，并享受其中。
生长趋势四：关系重塑
从“看”的角度，网民评论已成为资讯用户的消费标配，在内容供给中不可或缺。
从“写”的角度，用户已不满足于藏身于信息密集的评论页，他们希望以“建设者”的身份，更多的参与到咨询的爆料采访、立场表达和深度见解分享中来。
创作者和读者之间，正在迎来关系迁徙，用户开始向头部作者聚拢。
参与感不只是让用户生产内容，表达情绪。更重要的是，让用户获得更高级的存在感，成就感。
生长趋势五：社交裂变
社交崛起，社交崛起，社交崛起，重要的事情说三遍。
报告显示：微信订阅号渗透率超过七成，微博位列第三位。
从整体看，社交的资讯渠道价值已经逼近资讯App，位居移动端次席；从发展看，微博的媒体路径更为内聚，将自身变成一个多维度媒体内容池；而微信的媒体路径更为开放，更在乎用户以社交链条为媒介工具，去转发和影响用户所能影响的人。
媒体平台和创作者拥抱社交，不是简单的添加一个分享按钮，而是让用户在内容消费过程中，把社交当做是一种值得完成、乐于完成的关键环节，形成一种自然的、主动的习惯。
一次分享，更多的用户。这是大事。
生长趋势六：良币期待
内容又到了一个关口。
过去三年里，无论是资讯生产方式的变革，生态架构的更新，还是个性化分发技术的引入，引发这些的源动力，是内容生产力的大释放。
报告显示：虽然时下资讯内容丰富，但优质的资讯内容还是稀缺的，65.3%网民认为好内容不足。
内容本身是一把双刃剑，有好有坏。我们看到了负作用的降临-更多劣质内容的泛滥，更多同质化，甚至是假消息。
生长趋势七：创新风口
创新总是最难的。
在手机场景里，“移而不动”现象日益明显，家庭场景加速资讯重度消费。
时至今日，内容创新的方向已有很多。但每个人，每个平台所处之环境，所拥有之资源能力，缺差异重重。
报告显示，4G时代的尾声，用户已经走出WI-FI依赖，流量更加自由，未来5G推广后，用户体验创新产品的束缚也会更加小。
同时报告指出，亚文化浓度增强，垂直内容人群消费力更旺盛，如二次元、汉服、嘻哈……亚文化社群拥有更高浓度的内容消费和互动。
总结：媒体生长战术手册
1、用“亿”计算的增量市场
1.41亿低幼人群，2.41亿银发人群，8.27亿初中及以下学历人群，5.77亿村镇人群，了解他们喜欢什么，希望看到哪些内容。
2、聚焦于“喜欢你”的用户
用户正在向各自喜欢的头部创作者聚拢，应该聚焦于寻找“100个喜欢你的用户”，而不是“10000个使用你的用户”。精耕真正可以带来满意度的目标人群，并不断扩大规模。
3、打赢“分享”战争
通过好内容+精准匹配+充分分享鼓励，让内容第一时间、最大量级、有节奏地占据到你的用户和他的好友们的社交网络和手机屏幕。
4、打造“超级参与感”
让用户参与到内容讨论过程、内容创作过程，刺激用户参与热情，并对优质UGC给予鼓励。
5、走出“绝对免费时代”
好内容是基础，但用户的真实态度告诉我们，他们依然看中收益。
6、“文字依赖”的终结
随着WI-FI普及和5G建网，一二线用户和众多中小城市人们的流量压力得到缓解，文字注定进入一个受众收窄的时代。
7、啃懂“线下场景”
如何让用户感知到你，需要懂得他们所在的线下场景。某些场景离互利网有点远，但需要“啃”才能懂得新技能。
