随着网络经济技术的提升，在线新经济发展迅速，在2020年特定的环境下，直播电商再次成为珠宝腕表首饰业无法回避的营销课题，全行业己前所未有的支持力度进入品牌直播推广和直播电商领域。
据不完全统计，2019年中国直播及电商市场规模为人民币4000亿元左右，其中珠宝腕表首饰业为人民币1000亿元左右。估计2020年中国直播及电商市场规模可达人民币6000亿元左右。
在丰富多样的直播形式下，各种各样的品牌直播推广和直播电商都使交易增量快速增长，极大地刺激了卖方市场的直播热情。品牌直播推广和直播电商给中国在线新经济带来了新一轮的发展趋势。但同时也给中国新经济业态研究带来了崭新的课题。
当前，无论是品牌直播推广还是直播电商都己经进入了再发展的新阶段。传统品牌短视频品牌广告宣传的直播推广形式，网红、明星、导播及个人主播借题发挥类等以个人带货为主的直播电商模式都即将进入低沉状态。
品牌直播推广和直播电商的业态特征和形态要素是什么？未来直播经济的趋势与走向是什么？直播大数据分析对新产品架构设计与开发和营销管理的协同数据库体系如何建立？直播推广心理和消费心理的研究，直播法律法规的制定等等这些问题都将成为在线新经济领域的新课题。
上海市首饰设计协会作为”新设计、新技术、新工艺、新材料、新营销、新产品、新人才”的首饰行业专业设计与技术组织为此专门设立”直播研发”机构，”直播研发机构”在会员单位的支持下，配备了”电视大屏墙网络实时演播室、专业视频拍摄室和直播演示室、大数据分析室”等功能，将为首饰行业直播提供技术服务，并将与上海交通大学、东华大学、华东理工大学、上海财经大学、上海大学等高校和上海自贸区钟表珠宝展示交易中心等相关专业机构合作，与网络直播服务平台、传媒机构、品牌厂商和行业专家共同共建研究平台，开展一系列研发项目，为行业直播经济有序健康发展贡献智库。
