前言
在实际工作中会遇到的各种各样的问题,有的作品在版式上基本都说得过去,但是跟客户的要求却背道而驰,很多时候设计师就会手足无措,除了经验缺乏之外,还有自身对项目的调性或者客户想要的效果没有真正的理解。
学习是有方法的,引导也是要有思路,毕竟我们每天都面临许许多多的不同种类的设计,而且设计跟设计师性格本身也有很大关系,刚入行不久的设计小白很想用个性一些的构图方式,做过几年的设计师也会慢慢考虑项目调性上的问题。
不论哪一种方式,都不能去完全否定其思路。引导永远是第一位,发现不足,找到属于自己的设计。毕竟没有哪一种风格是最好的。
什么是项目调性?
项目调性在整个设计环节中,是属于哪一部分?当我们接到一个项目之时,首先考虑到的就是该项目调性,即一个项目的主旨思想。
通过什么样的气质去表达,项目本身所要表达的是一种态度还是一个服务,针对的又是什么样的受众,这一点尤为重要。执行设计之前不能从根本上把握这些“要素”,不停的改稿是再所难免的。
受众人群在一定程度上决定了营销的方向,如果受众是母婴,在营销上需要用爱的主题思路去展开,在设计中对整个色调的把握上就要倾向于柔和的状态,字体也要用到圆体类或者偏卡通类。如果受众是户外运动者,在营销上就要宣传一种态度,诸如生命不设限等的概念口号去宣扬,在设计上也要偏向于张扬,明快的风格。如果是健身类或者是商务类亦或者教育类,表现的风格都不尽相同。
在知道受众群体的基础上,营销思路也已经决定了设计的大致走向。越了解营销,对设计就会越能把握好。设计可谓是营销对市场的一种视觉表现。从某些方面上说是相辅相成的关系,不会营销的设计师称不上优秀的设计师。
脑中无物!
从这一点来看,我们平时在学习过程中需要学的还有很多,学会跨行业学习,跨逻辑层思考。你找的答案并不一定是眼前看到的,也许只是因为你脑中无物,你的眼光才有限。
如果你天真的认为设计只需要把色块版面做好看就OK的话,你就太小瞧设计本身了。我还是建议更多的时间花在学习上,抱着谦卑的心努力的往前走。近几年电商设计的崛起,恰恰说明了设计与营销的关系。
客户要求——
客户喜欢的风格更倾向于港式娱乐风,对于原稿的风格客户感觉比较偏传统,没有特点。
下面我们先分析原稿本身的设计
看要素构成——
这个版面文字信息比较少,更多的是较多的相关图片。我把这些各元素都划分成了各个点要素,从这个角度去分析,点要素在空间位置上的分布还是相对比较合理的(属于比较有秩序和节奏感的类型)。
看主体层级——
版面在大小对比上还比较合理,还有面与线的对比,也更丰富了画面感。中间大圆的主体也相对比较明显。
原稿本身在版式设计上并没有什么问题,但是客户还让我们改怎么办?
思路分析——这个就是比较典型的受众角度的例子,如果客户定位的是港味的菜市场,面对的是香港群众或者说喜欢港味的受众,那么这个设计也要相应的去符合港味的感觉。
TIPS:若遇到这种情况,不要想着微调,要仔细观察画面,你会发现现在文字信息是比较小的,文字并没有发挥很大的作用,我们是否把文字和图片的重要性更加平衡一下,让文字变得更有趣,颠覆自己原先的设计思路也是一种好思路。
针对于有特殊定制需求的客户,我们首先要做的不仅仅是上面的一种方法,还需要搜集网上关于本题材的图片资料或者一些可辅助理解的文案资料,再去深化了解客户真正的需求,这也是增加我们知识量的一个过程。
拥挤 —— 热闹 —— 娱乐 —— 自由
通过上面的了解与思考,确定了港味菜市场的调性。
为画面建立起一个视觉引导的大致思路,主标题的强化,副标题内容的自由娱乐化,还有各种色块图片的叠加,线性元素实物运用的趣味化。
<版式改稿>
这个例子比较有一定的代表性,这里多说一些思路(顺便提一下,这个稿客户当时就定了)。改稿后,港味的拥挤通过文字和图片的叠加表现出来,通过“吆喝的字体”侧面体现了热闹场面,还有通过线性元素连接的水果与明快色彩的搭配体现了娱乐与自由感。
行业固有的属性特别的重要,不要凭自己的想象去做设计,毕竟人们都习惯去接受认知范围内的事物。如同西红柿是红的,你非要画成绿色的让眼睛去接受它一样。
怎么去更好的去理解行业?
——学习
在如今移动互联的时代,信息的获取变得可谓说特别的方便,在同等的起跑线上能赶得上时间的只有学习。
了解行业也要学会提取关键性的信息,不能囫囵吞最后还是难以消化。
行业的经营范围会让我们了解行业的固有属性,在设计过程中对于配图,字体,颜色,元素等能更好的把握。
而核心竞争力则是客户需要我们用设计的手法传达给用户的主旨。跟营销本身息息相关,可以营销一种产品,也可以营销一种观点亦或者一种态度等,这些都需要我们用心去发掘。
通过对更多行业的了解也在一定程度上丰富了我们自己大脑知识的储存量。渊博的知识会使得我们设计更富有特色与意义。
客户要求——
客户喜欢的风格更倾向于简约风,对于原稿的风格客户感觉比较偏传统,没有特点。
下面我们先分析原稿本身的设计
看要素构成——
这个是一个画册封面封底设计,在点线面的构成上基本没有问题(点线面的要素构成也要通过一定的形式才具有更好的可观性,比如大小对比,重复对比,虚实对比等)。在构图上用倾斜的面为画面增添了动感与活力的气质。
看项目调性——
这个画面的主体层级没什么问题,但是在封面的选图上没有深入理解客户的核心产品或者产品优势。只是比较随意的放一个行业的大图而已,不具备代表性与唯一性。
封面在设计上可以从什么方面考虑?
思路分析——设计封面最直观的角度可以从品牌的角度考虑,如果客户的logo本身,可以传达出品牌的概念,本身也具备唯一性,这会是一个比较好的思路。再者可以从产品本身考虑,如产品的功能,造型或者是材质等,然后放大这个特性。
其实客户在封面上很想凸显自己的核心竞争力,这是毋庸置疑的,不能因为设计而设计,毕竟设计也是为销售,为市场服务的。而且在简约的版式设计中尽量做到足够的留白空间,也尽量选用浅色系。
logo —— 产品材质
通过上面的了解与思考,决定通过这两个方面去调整。
<版式改稿>
这里的气质主要指项目的整体定位或者执行单个项目的定位。即客户想通过什么样的态度观点或者是营销环境跟当下同质化的市场做个特异化的区分。
逢到这类需求的客户前期就要好好沟通了。从客户思想中去挖掘,因为客户本人是想通过此项目与同行业的有个质的飞升。
比方说在机械类行业客户更想加入一些国际范的元素,不想让机械看起来很枯燥,那我们需要让客户理清楚什么是国际范,他认为的国际范的元素是什么?也会有客户不知道不清楚,这样我们更不要贸然去设计。去到网上搜集一些优秀的有点国际范的案例截图给他,直到找到他喜欢的那个点。凡是新者,总会有矛盾。
如何沟通?
首先找同行业的设计,尽量选比较新颖的设计,或者是一些比较有动感的。有时候你感觉国际范是简约大方,但是客户却会想要那种比较有动势的,沟通上的问题切记不要自以为。
像这种特殊需求的项目,尽量要大胆的去选图,哪怕是跨行业的也许就能击中需求点。比较忌讳小心翼翼的选一些同质化的版面图,那样客户在沟通的过程中会趋向急躁或者不耐烦,不太懂行的客户还会说你不会设计等伤人的话。
客户要求——
客户感觉现在的版面有点死板,想让版面有些形式感,更丰富。不想像同行业那样的画册,没什么特色。
下面我们先分析原稿本身的设计
看阅读性——
此版面在字间距和行距方面做的还可以,没有过多要说的。
看主体层级——
左页面的大图跟右页面的小图在主体层级对比关系上做的还不错,而且文字信息之间的层级也还可以。
看细节——
页眉这样放在两边,右页面明显有点突兀;还有公司简介和英文的表现形式有点松散,建议聚在一起,还有下面提取的关键信息刻画的不太好,而且颜色也不太美观。
形式感的版面如何去把握?
思路分析——对待这种形式感的版面,主要体现在两个方面:一个是对比色的运用,会在视觉上加深这种感觉。另一个就是基本形的运用,比如圆方三角,很显然三角和圆更有活力,不过还可以运用倾斜的方形,三角等。因为在平面构成中,倾斜的线或者面都有一种自带的动势效果。
如果对色彩对比掌握不好的话,当然可以用中性色搭配,比如用黑白灰加其他单色去设计,也会避免一些不必要的问题。
对比色 & 倾斜的方或者三角
通过我上面所说的沟通方式,确定客户喜欢的风格,可借助这两种方式组合运用。
——用虚实对比,线框对比等做图形对比的延伸
<版式改稿>
总结
版式诊疗室第二期关于“你的版式哪里生病了”就分析到这里,在学习上,我建议大家更多的去客观的看待自己的阶段,如果不知道自己所处的阶段,也可以找比自己优秀的人,让他们给你指路,学习路上,努力可贵,方向更是无价之宝。
设计虽没有近路,但可以少走弯路。