从推出NFT虚拟腕表，到搭载区块链防伪功能，奢侈腕表品牌与数字技术的融合已经不是新鲜事。但腕表是一门关于精密机械与手工传承的艺术，对于数百年历史的顶级腕表品牌来说，在大踏步向数字领域进军的潮流中需要尤其谨慎，如何在经典稳重的品牌形象与数字创新之间保持平衡，如何利用好数字创新服务于百年积淀的品牌文化，这些问题都值得深思熟虑。
8只精美的腕表漂浮在数字引擎搭建的虚拟空间之中，滑动屏幕即可720度观察腕表的每一处细节，11月4日起，瑞士奢侈品集团Richemont（历峰集团）旗下Vacheron Constantin（江诗丹顿）在手机天猫臻品馆呈现了一场3D沉浸式的专场特展#臻品时分#，并提供了双十一期间1v1线上专属顾问服务。
诞生于1755年，江诗丹顿从未停止对卓越与精准的追求，不仅在高级制表史上留下了无数经典杰作，也不断创新求变，抓住市场变化的新机遇。此前，江诗丹顿已是历峰集团旗下首个试点区块链认证流程的奢侈腕表品牌。
《华丽志》本文将从江诗丹顿与手机天猫臻品馆的合作案例出发，看这家顶级腕表品牌如何在数字领域激起新的火花？
8款经典腕表折射江诗丹顿的百年历史
——创造经典：267年的高级制表史
1775年诞生于日内瓦，江诗丹顿是世界上历史最悠久的钟表制造商之一，它的制表史就是一部时计装置不懈追求精确极限的历史。从早期的计时怀表、天文怀表，到高级复杂功能制表技艺，甚至比例绘图仪的发明，江诗丹顿的制表工匠们一步步推动着制表业的前进与变革。
“悉力以赴，精益求精”， 200年前创始人 François Constantin 的这席话，是对江诗丹顿品牌精神最深刻的表达。通过传统与创新的融合，品牌将精湛工艺、美学设计、艺术元素和人文精神汇聚于腕表的方寸空间。
从一些标志性事件亦能窥见江诗丹顿在制表界的地位：19世纪，江诗丹顿在日内瓦天文台举办的首届天文台时计大赛中夺冠；1901年获得世界上最负盛名且最严格的钟表认证“日内瓦印记”；曾为罗马尼亚玛丽王后、印度帕蒂亚拉拿邦大公布宾德拉辛(Bhupinder Singh)勋爵、埃及国王阿德一世(King Fouadl)和他的继承者法鲁克国王(King Farouk) 、美国著名演员马龙·白兰度(Marlon Brando）等打造独一无二的腕表作品……
长期以来，江诗丹顿腕表上如瑞士国徽般的马尔它十字标记，一直是卓越制表工艺与品位的象征。
此次登陆手机天猫臻品馆，江诗丹顿呈现了8款精选腕表，包括1款历史名作系列222腕表、1款TRADITIONNELLE传袭系列腕表、1款PATRIMONY传承系列腕表、5款FIFTYSIX伍陆之型系列腕表。
上图：江诗丹顿历史名作系列222腕表于今年全新推出，再现了品牌于1977年打造的首款一体式运动高档腕表222。1977年恰好是江诗丹顿品牌诞生222周年，后者因此得名。222也被称为“Jumbo巨无霸”，因为那时流行的腕表尺寸基本都在26至34毫米之间，37毫米的222成为巨无霸一样的存在。新版“Jumbo”222腕表以现代手法重新演绎，透过透明底盖可欣赏内部机芯，机芯摆陀雕刻原版222标识。
上图：江诗丹顿TRADITIONNELLE传袭系列是日内瓦严谨高级制表传统的生动体现，按严格的标准制作，彰显超凡的钟表规范和精密复杂的技术。这一系列也彰显着江诗丹顿在陀飞轮机芯制造领域的卓越声誉，常将陀飞轮装置配合其他复杂功能结合应用。此次带来的江诗丹顿TRADITIONNELLE传袭系列陀飞轮表款，结合两大高级制表超卓复杂功能——单按钮计时机芯和精致的陀飞轮。——延续经典：以数字技术拓展艺术叙事8只精美的腕表漂浮在数字引擎搭建的虚拟海域之中，水面的波纹与蒸腾的水汽折射在流光溢彩的表盘之上……伴随着梦幻的背景音乐，江诗丹顿#臻品时分#3D数字展营造了一个前所未见的异次元空间。数字技术为此次腕表展览赋予了一层艺术性的叙事。普通观众很少有机会近距离观察一枚高奢腕表的细节。此次江诗丹顿在猫享臻品馆提供了新的交互体验，滑动屏幕，即可720度放大观察腕表的每一处高清细节，让线上观众享受“把玩”腕表的乐趣。点击腕表，还能看到每一款作品背后详细的“臻品故事”。相比商品详情页，“臻品故事”页面更像是一本精美的杂志，在排版和内容上都更加讲究。
上图：江诗丹顿#臻品时分#主题特展“臻品故事”页面腕表是浓缩在一枚小小表壳里的精美艺术品，一直以来奢侈腕表品牌不断探索着更美、更打动人、更新颖的展陈方式。另一边，“见多识广”的数字用户们也在不断寻求着新奇的体验。江诗丹顿此次主题特展将最新颖的3D数字技术与历史悠久的品牌故事相结合，让视觉与听觉的感官互动相碰撞，利用数字技术为这些“腕间珠宝”的展陈打开了新的想象空间。
如何升级奢侈腕表的数字消费体验？
2020年，历峰集团旗下江诗丹顿、IWC万国表、积家、卡地亚、伯爵、沛纳海、万宝龙七大涉及钟表业务的品牌纷纷入驻天猫。由于奢侈品牌的天然属性和高端定位，奢侈品牌在选择合作电商时，往往首先要考虑平台营造的环境是否与品牌调性和形象相一致。此外，“传递独一无二的体验”始终是奢侈品牌与消费者产生情感连接的关键。如何从选品、体验、服务等方面确保线上线下创造无缝的客户体验，也是奢侈品牌始终面临的挑战。此次特展活动正值双十一期间，在产品上，江诗丹顿 #臻品时分#主题特展打出了“经典款+入门款”的组合拳，从展览可以直接跳转官方旗舰店的商品购买页面。经典款以丰富而精彩的品牌故事打动线上观众，入门款则以大胆前卫的设计吸引更多年轻群体的关注。值得注意的是，此次江诗丹顿呈现了5款伍陆之型系列腕表，融合了品牌的经典元素与创新时尚设计。该系列被视为年轻人会选择的第一只江诗丹顿，让原本位于门槛以外的消费者有机会接触到从前望而却步的品牌。
上图：江诗丹顿#臻品时分#主题特展呈现的伍陆之型系列腕表对于高客单价的奢侈品腕表来说，真实的触摸和亲眼所见是消费者在线下消费过程中必经的环节，在线上销售奢侈腕表仍然是一种具有实验性的方式。此次江诗丹顿利用数字技术让云端的潜在客户有机会近距离观察腕表作品，不失为一种替代性的体验。江诗丹顿 #臻品时分#主题特展还提供了奢品顾问的1对1视频通话讲解和答疑服务，客人可预约场次享受更尊贵的线上购物体验。新一代的奢侈品消费人群更加注重品牌本身的故事内涵以及产品专业性。江诗丹顿的主题特展正是故事内涵的浓缩，而奢品顾问服务切中了用户对专业性的需求。
手机天猫数字展览，如何为品牌打开想象力？
打开新版的手机天猫APP，在首页或直接搜索“臻品馆”，你仿佛进入一个全新的想象世界。在这里，有高精度的建模、沉浸式的场景，全新的游戏引擎运行，让消费者足不出户就可以在手机屏幕上查看和把玩世间臻品。手机天猫臻品馆一直以主题策展的方式讲述商品故事，分为名仕之境、潮物之地、奇幻之遇三大场馆，呈现了MARCANTONIO猴子灯、SELETTI心动花瓶、UNITREE机器狗灯等臻奇好物。比如小鹏汇天旅航者X2，用户可以在手机屏幕上点击起飞降落，打开舱门查看细节，甚至可以在家中尝试AR放置，真切地感受科技魅力。
上图：手机天猫臻品馆的臻奇好物三大场馆的虚拟背景也各有特色，比如奇幻之遇采用了科技感十足的宇宙空间站设计，名仕之境仿佛一片世外海岛，浪漫而梦幻。“用诗歌讲述每一件臻品的故事和品牌的历史”，手机天猫臻品馆以极具艺术感且沉浸式的策展氛围，为品牌打造了一个面向线上观众传播品牌故事的新空间，且细致划分主题场馆，更加贴合品牌调性。令人惊叹的是，手机天猫臻品馆的“臻品”各有特色，部分商品（例如小鹏汇天第五代飞行器）甚至难以估价，但对于爱好新奇且有一定消费实力的数字用户来说，这或许是一个打开想象力、开拓眼界的的新窗口。从品牌角度来看，手机天猫臻品馆也提供了拓展客群的新机会，拓宽目标用户的消费眼界，将有助于发掘和培养高端消费的潜在用户。
结语
高级制表品牌历经岁月成就经典，而创新也是它们永恒的话题。对于江诗丹顿而言，保持基业长青的关键不仅在于精益求精的制表精神，还在于尊重传统的同时，探索创新、与时俱进的先锋态度，包括在数字层面强势布局，创造优质的数字购物体验等。此次江诗丹顿在手机天猫平台上的最新尝试，也为奢侈品牌如何加强数字化建设提供了启发。在数字技术的加持下，这一集展览与购物、艺术与商业于一体的新空间，还将开发出更多奢品购物体验的新可能。手机天猫臻品馆也会持续通过前沿数字内容的策划，为品牌提供新的创意土壤，这片创新热土也期待更多品牌前来探索。
转自：华丽志
丨图片来源：手机天猫提供
丨责任编辑：朱若愚
