本文作者：BoF Team
Karl Lagerfeld 去世后，Chanel 宣布品牌的前设计工作室负责人 Virginie Viard 作为继任者，以保持风格的连贯。但这个世界上最受欢迎的超级奢侈品牌，如果想继续处于领先，还得掀起一场真正的“自我颠覆”。
Chanel 刚刚落幕的 2020 度假系列发布会，并不寻常。巴黎大皇宫比以往更安静空旷，空间也好像更大，在“威尼斯”或“圣特罗佩”等城市标牌的下方，排列着单行木长凳，地面铺开清冷的灰色混凝土。
发布会开始前，嘉宾们在楼上吃了早餐，场景就像是《东方列车》（Orient Express）里的餐车。早餐后人们走下“列车”，走上“月台”，翘首以盼 Virginie Viard 执掌的品牌首秀，本季灵感源自旅行。
Karl Lagerfeld 曾凭借自己的愿景，将这个快被遗忘的经典老牌，打造成全球最受追捧“超级奢侈品牌”。他去世后，Chanel 任命前工作室负责人 Virginie Viard 接棒，要的就是保持连贯性。
发布会开始前，Chanel 时装部门总裁 Bruno Pavlovsky 称，Viard 的设计手法“和以前一样，但又不一样。”
“她了解 Chanel 的里里外外，”他说，“她曾经是左膀，也是右臂，现在她准备好了，要书写 Chanel 历史的新篇章。”
当然了，现在 Viard 作为 Chanel 艺术总监展示首个系列，没人会觉得她会出来表现自己（她还婉拒了所有媒体的采访。）但无论是 Chanel，还是整个产业，所有人都在努力适应这个“后 Lagerfeld 时代”的时装世界。但对于那个最关键的问题，她的这场发布会并没能答好这道题：这究竟是一个开始……还是一个结尾？
负责任的讲，Viard 确实需要时间好好定义她执掌的 Chanel 是什么样。此前已有信源表示，Lagerfeld 去世前就对本季系列的创意概念有所安排。今天这场发布会，我们确实看得到这位时装大师惯常的成功配方：色彩感（蜡笔色调与黑色），还有对衍缝、仿羔羊呢、箱型夹克等时装屋经典元素的新鲜演绎。
Viard 甚至用最后几个带有僵直白色衣领的终场造型，向难忘的 Lagerfeld 形象致敬。终场模特身穿的后背系带镂空黑色长裙，拉到近乎笔直的长发，颜色白得也很像 Lagerfeld 。
但其中也有难以令人忽视的元素，象征了某种告别。全系列最强的几件单品，包括那些印花紧身裤和皮革连体衣，带有某种古董衣的吸引力。但在更多地方，Viard 用的是具有明显当代风格的廓形和面料（比如从缝线裁开至高高飞扬的机车夹克皮短裤，还有分层印花连身裙），配上类似巨大的 Flap Bag、Mod 少年派头的漆皮靴子等趣怪配饰，把一切“Chanel 化”。已经在高街上流行起来的膨胀廓形裙裤，或许要算本季发布会最响亮的宣言，从皮革到简单棉布有各种版本。
接下来 7 月举办的高级定制系列发布会，才是 Viard 真正意义上的首秀，可能才更令人期待。但 Chanel 应该拥有的未来，是个什么样？
根据伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品调研部负责人 Luca Solca 的说法，今日的奢侈品市场主要被两股力量不断重塑，一是数字化科技的颠覆，二是驱动行业销售总额的中国消费者的迅速成熟。再有就是 Instagram 瀑布流般的刷新速度，衣柜里早就码好各家奢侈品牌经典单品的消费者数量也在急速膨胀，如此的求快求新前所未见，各家时装公司也因此背负前所未有的创新压力。
如今，Chanel 依旧是世界上最令人垂涎的奢侈品牌，也没有人承担得起在飞速变化的市场保持静止所造成的后果。尽管品牌销售额不断增长，Chanel 在 Lagerfeld 任内的最后几年也开始有些蒙了灰。尽管这家品牌的优势依旧明显，但 Chanel 不管是时装系列、营销手法还是店铺现在确实也需要更新了。
但如果 Chanel 需要改革焕新，颠覆程度比肩 Alessandro Michele 执掌下 Gucci 的变革肯定不是答案。话虽如此，Viard 最终也一定要推动品牌前进，或是将掌舵大权转交他人。
对她来说，Lagerfeld 走后留给品牌的这个空缺实在太大。业内人士围绕 Phoebe Philo 的讨论还在继续，毕竟不少人将她视为这一代的 Coco Chanel 。
本周新闻回顾
时尚、商业与经济
Jason Wu 2018春夏系列 | 图片来源：INDIGITAL.TV
深圳私募基金收购 Jason Wu 多数股权
近日，中国深圳私募股权基金金盈港资本（Green Harbor）收购了纽约设计师品牌 Jason Wu 母公司 JWU 多数股权。金盈港资本在其官方微信宣布了这一消息，但并未披露收购款项及其他细节。此次收购标志着金盈港资本首次投资美国品牌及服装品牌。金盈港资本此前专注在零售、医疗、教育和金融服务等领域进行投资。
Sandro 母公司 SMCP 第一季度销售额上涨
中国零售集团山东如意控股的法国时装集团 SMCP 近日公布第一季度财报显示，集团销售额稳步增长，并表示将保持对年销售额及利润率增长的预期。第一季度集团销售额增长至 2.746 亿欧元（约合 3.064 亿美元），同比增长 9% ，亚太地区表现亮眼。
Sonia Rykiel 于法国寻求破产保护，并在美国进行清算
在经历多年的商业挑战，并在 3 月与品牌前任创意总监 Julie de Libran 解约后，Sonia Rykiel 将于 6 月底寻找到新投资者之前得到破产保护。4 月 16 日，品牌于美国申请破产，并关闭了包括纽约及伦敦的多家零售门店后发布了该消息。
尼曼百货有意出售 MyTheresa
据消息人士称，总部位于达拉斯的尼曼百货公司（Neiman Marcus）正与 Lazard 商谈出售奢侈品零售平台 MyTheresa ，交易估值高达 5 亿欧元（约合 5.6 亿美元）。目前，尼曼百货正努力清理其债务，而有意出售快速增长的 MyTheresa 也成为了与债权人争论的焦点。2014 年，集团从 Christoph、Susanne Botschen 和 Acton Capital Partners 手中收购该电子商务平台。
阿迪达斯盈利超预期
体育用品巨头阿迪达斯（Adidas）公布一季度财报显示，因中国区销售激增以及线上销售持续增长，集团盈利超预期 。集团第一季度销售额增长 4% ，全球销售额达到 58.8 亿欧元（约合 66 亿美元），超过此前预估的 58 亿欧元；营业利润达 8.75 亿欧元同样超过预期。尽管欧洲和北美区面临部分挑战，但阿迪达斯在亚洲区域和数字渠道实现了快速增长。
Hugo Boss 美国市场增长遇阻
德国时装品牌 Hugo Boss 发布报告称，由于重组成本、高额营销费用及美元汇率变动，品牌第一季度收入有所下降，尤其在极具挑战的美国市场，品牌销售额大幅下跌。Hugo Boss 表示，品牌营业利润下降 22% ，至 5500 万欧元，销售额上升 1% ，至 6.64 亿欧元（约合 7.4361 亿美元），低于分析师 6500 万欧元及 6.69 亿欧元的平均预期。
Watches of Switzerland 考虑于伦敦 IPO
英国最大的腕表零售商 Watches of Switzerland 正考虑在伦敦进行首次公开募股，希望通过募股来减少集团债务。截至 2019 年 1 月，公司的年收入为 7.46 亿英镑，首次公开募股可使公司估值增至 10 亿英镑。该公司销售诸如历峰集团（Richemont）旗下品牌卡地亚 （Cartier）和斯沃琪集团（Swatch Group）旗下品牌欧米茄（Omega）等品牌，2018 年，英国销售的劳力士（Rolex）一半来自该公司。
美容
图片来源：雅诗兰黛
中国区销售持续上涨，雅诗兰黛再次上调市场预期
化妆品集团雅诗兰黛（Estée Lauder）已在今年内第二次上调全年市场预期，上一季度该集团亚洲区销售额激增超过预期，集团在全年调整后每股收益为5.15美元至5.19美元。集团护肤品销售在亚洲区稳步增长，而旗下如La Mer等高端美容品牌表现良好。
雅诗兰黛下调部分产品建议零售价
5 月 1 日起，雅诗兰黛公司（Estée Lauder）下调旗下全线品牌的部分护肤、彩妆和香氛产品的建议零售价。据了解，这是该品牌在近几年内第四次下调部分产品的建议零售价。此次价格调整是为响应中国政府从 4 月 1 日起下调增值税税率的政策。
雅芳错过一季度收入预估
由于欧洲、中东和非洲以及南拉丁美洲的直销代表人数减少，化妆品生产商雅芳（Avon）错过了第一季度的收入预估。雅芳作为一个直销品牌，其销售代表通常被称为“雅芳女士”，挨家挨户推销口红、护肤品和其他产品。而该公司的活跃直销代表人数连续第十个季度下跌，跌幅达 9% 。
妮维雅销售回升助力 Beiersdorf 销售增长
德国消费品公司 Beiersdorf 发布报告称，在新一任首席执行官承诺将加大投资对抗小众新兴品牌后，旗下商品妮维雅（Nivea）护肤霜销量在第一季度有所回升。近几年，因大量小众新兴品牌的崛起以及消费者对天然成分的热衷，像妮维雅这样的大众市场品牌一直在自我挣扎 。Beiersdorf 第一季度销售额增长 6% ，达 19.47 亿欧元（约合 22 亿美元）。
丸美将正式登陆上交所
广东丸美生物技术股份有限公司成功过会，并将正式登录上海交易所。此次丸美生物计划公开发行不超过 4100 万股，计划融资 5.84 亿元。距离丸美首次冲击 IPO ，已经过去五年。丸美此前分别在 2014 年 6 月、2016 年 6 月、2017 年 6 月、2018 年 3 月发布了四次招股说明书。
人物
Halima Aden | 图片来源：Instagram@Halima
Halima Aden 成为首个身着布基尼登上《体育画报》的模特
索马里裔美国模特 Halima Aden 成为第一个戴着头巾和布基尼（Burkini，穆斯林女性游泳穿着）出现在《体育画报》上的穆斯林模特。她在杂志五月刊泳装版上亮相，穿着多种颜色的长袍登上杂志。Aden 出生在肯尼亚的一个难民营，此次她特别回到肯尼亚进行拍摄。
Anya Hindmarch 重返同名品牌管理业务
2011 年，这位英国设计师辞去同名品牌首席执行官一职，并继续担任创意总监和董事会成员的职务。至今，品牌已由四位首席执行官经手管理。2019 年 3 月，Anya Hindmarch 与其长期投资者 Mayhoola 家族分道扬镳，在经历了一段艰难的重组后被 Marandi 家族收购。而 Hindmarch 本人将重返公司，以董事总经理的身份领导她同名品牌的业务。
Grace Wales Bonner 赢得 2019 年 BFC/Vogue 基金
自 2014 年在中央圣马丁（Central Saint Martins）推出毕业系列作品以来，这位 28 岁的设计师逐渐将自己对时装的理解融入对身份认同及政治的细微思考中，使她赢得了 2016 年 LVMH大奖 以及 2019 年 BFC/Vogue 基金会的赞誉。BFC/Vogue 基金 20 万英镑的奖金将专注在支持年轻设计人才，此前，Molly Goddard、Mother of Pearl 和 Mary Katrantzou 都曾获此殊荣。
媒体与科技
Highsnobiety 与 Prada 合作推出电子商务平台
这家有着 14 年历史的时尚生活媒体将于 5 月 22 日与 Prada 的 Linea Rossa 展开独家合作，开设线上店铺。未来的产品与合作系列将以定义了街头服饰社区购物方式的发布模式——“ drop ”的形式每周发布 。Highsnobiety 创始人 David Fischer 预计，在三到五年内，该媒体公司一半的运营会转向这个电子商务平台，并最终会推出一条自有品牌的产品线
Instagram 将应用内购物程序向有影响力者开放
5 月 9 日起，包括 Ferragni、Jenner 和 Aimee Song 在内的 50 位意见领袖、设计师，以及 Vogue 和 Hypebeast 等出版商将获得 Instagram Checkout 的访问权限。这是 Instagram 上个月推出的一项功能，它可以让用户在程序中轻松购买在帖子和故事内被标记出来的产品。目前已有 23 个品牌加入，包括耐克（Nike）和 Oscar de la Renta ，由这些品牌来决定哪些有影响力者可以直接链接它们的产品。
Zalando 将其忠诚用户计划扩展至更多市场
继在德国和瑞士推出“ Zalando Plus ”计划后，这家欧洲最大的线上时尚零售商决定将在未来 12 个月内扩展该计划至法国和意大利。而该计划仅在 Zalando 公布第一季度稳定增长后被发布。Zalando 正试图仿效亚马逊（Amazon）成功的 Prime 订阅服务，据悉，这项服务可以提高客户忠诚度。
互联网医美服务平台新氧科技正式赴美上市
据悉，在承销商不行使超额配售权的情况下，本次募资总额大约为 1.794 亿美元。招股书透露，新氧此次募资主要用于技术和科研投入、品牌营销及获客、业务拓展、丰富和提升内容产出，以及公司日常运营和补充运营资金。 新氧科技盘中涨幅一度超 40% ，市值接近 20 亿美元（约 135 亿元）。
