同样都是快时尚的服装店,为什么ZARA的店铺生意很好,而GAP店里无人问津?
说到快时尚,是当下的年轻人所追求的东西,快时尚的国际品牌屈指可数,ZARA、H&M、优衣库、GAP、MUJI,快时尚的服装店特点就是款式多、更新快、价格低、对于追求新鲜感的年轻人来说是不二选择。
从全球看来,经济下滑快时尚品牌的经营状况齐刷刷地走了下坡路。H&M、GAP等品牌商业绩下滑,有的还计划关掉门店,并且出现设计跟不上,质量越来越差的问题。这对消费者来说也是很无奈。
我们就先从设计来对比:
这是GAP官网上发布的最新款,从背心到印字母的T恤,每一件都缺乏设计感,非常平庸。
之前都说优衣库和GAP的质量好,后来买了几次,发现设计实在是太差了,完全跟不上快时尚的步伐,有网友说:这些衣服都只能当睡衣,在家里穿穿好了,穿出去你敢说那也叫时尚?
这是ZARA的中国官网,对比一下就能感受到,什么是时尚,什么是用心做的品牌。作为服装品牌,ZARA是做得非常优秀了。
下面是ZARA的旗舰店里本周上的新品女装,从设计上来看,真是比GAP好太多太多。两个牌子的衣服价位相差不多,但是在ZARA花279可以买一件富有设计感的应季针织衫,而199在GAP只能买一件已经过季印着大大的GAP字样的短袖T恤。
其实,ZARA在快时尚界有着不可撼动的地位,ZARA的品牌核心竞争力是目前世界上所有时尚品牌都模仿不了的。ZARA的运营模式是Vertical Integration,也就是垂直出货,大大缩短了出货时间,只需要两周,而其他品牌需要4-6个月。
在快时尚的行业里,最重要的就是“快”,顾客希望选择那些很快上新的品牌。上新快这一点,许多品牌也在效仿,但品牌实力的差距就在这里,在其他品牌出现的问题就是设计跟不上,虽然新品是上架了,可款式和设计令人失望。
GAP为什么干不过ZARA?归根结底,还是公司的运营模式问题,有的品牌是不可复制的,而他们的价值就在于给消费者带来他们需要的产品。
网友:有些衣服真是买菜都不想穿,差距越来越大。