原创 CHINA 转载于 FASHION GALA
东方意象 ✕ Q&A
CHINA FASHION GALA
1
// 珠宝的本质是什么？
2
// 优秀的珠宝品牌必须具备的十大特质？
3
// 如何塑造一个珠宝品牌？
4
// 品牌力的核心要素？
5
// 中国珠宝行业在全球珠宝行业的分工中处于怎样的地位？
Corentin Quideau
卡地亚国际联合创始人Corentin Quideau先生在此次东方意象中国时尚盛典暨“2023水贝（夏季）中国珠宝行业发展务实论坛”上就以上内容做了精彩的主题演讲。
作为卡地亚国际联合创始人、国际著名的品牌治疗师，Corentin Quideau 在国际奢侈品珠宝行业深耕30多年，塑造了奢侈品珠宝行业的商业模式。作为Corentin Quideau奢侈品公关及战略咨询公司创始⼈ ，为众多国际⼤牌做战略咨询：BVLGARI、Boucheron、Gucci、VanCleef&Arpels、Messika等，也为中国品牌周⼤福提供过相关咨询。
Corentin Quideau最经典的观点是关于“器质性演进”和“异国性演进”的概念。前者是关于珠宝材质的不断演进，后者是关于国家和地域的不断演进。
他认为：不存在没有历史的品牌，不管这个历史是真实存在的，还是被塑造的。要打造一个品牌，要么发现其根源，要么塑造其根源。当我们开始营造一个品牌时，首先你的国家就是品牌，这是关键中的关键。而你的身份和风格是品牌的组成部分，你的历史是品牌的历史，珠宝品牌在一个国家的发展和适应，首先得明确自己的身份认同。
目前珠宝行业，从针对个人的本地生产活动，已然变成了针对不同国家的全球性生产活动，最初我们是为一个人打造一系列适合他的珠宝；而现在，我们是为一群客户生产，这就需要品牌去分析客户，理解客户。
关于品牌建设的观点，Corentin Quideau认为品牌应该成为不同文化之间的桥梁和新语言。Corentin Quideau将自己的职业生涯定位为品牌治疗师，通过品牌建设来连接不同文化，并强调品牌赋予生命、传递文化信息和为社会做出贡献的重要性。他还提到了一种制定品牌战略的方法，以及他在不同类型品牌工作上的经验。
以下内容是
Corentin Quideau先生分享的重点
如何塑造和重塑一个珠宝品牌？
作为国际知名的品牌治疗师，Corentin Quideau把他的职业形容为珠宝品牌医生，帮助品牌重生。所谓的品牌治疗师，他也有自己的诀窍，这也是他此次活动中重点分享的内容。一共有十个要点：一个品牌要想基础牢靠，有发展能力，它必须有身份认同、视野、使命感、营销战略、公关战略、商业战略、价格战略、生产战略、财务战略，还有最重要的价值战略。品牌往往拥有才华横溢的员工和资金，但缺少的是对战略的坚定信念，如果没有决心去执行基础性的战略，品牌的建设是不可能成功的。他在开出品牌的治疗药方前，会详细研究这十点。
首先，需要有创造力和想象力来诞生一个独特的品牌身份和标志，这是品牌的开始。其次，制定营销计划来传达品牌的愿景和使命。这些步骤为品牌的发展提供了支持和方向。在确定品牌定位后，需要开发产品系列以满足品牌的目标和愿景。这需要在创意方面下功夫，并确保有多样化的产品供消费者选择。随后，要让全球范围内的人们知晓品牌的存在，这就需要品牌要进行广告宣传和媒体传播。媒体是品牌信息传递的重要渠道，可以将品牌价值和产品创意传递给目标受众。与此同时，建立商业分销渠道和合作伙伴关系非常重要。商业分销渠道能够帮助品牌扩大市场份额，提高销售收入，并推动品牌价值增长。
Corentin Quideau认为，创造一个品牌有三件事一定要做好：品牌定位，创造的产品化及商业化。目前创造者们惯常的思维是产品制造好之后生产就结束了。事实上不管产品有多美多精致，如果没有商业化的成功运作，没有市场没有消费者，品牌等于零。
品牌建设连接不同文化的桥梁
对于品牌建设在珠宝产业中的重要性，Corentin Quideau认为珠宝行业的未来在中国，并指出了中国市场对奢侈品和珠宝的巨大需求。品牌建设的意义在于将欧洲文化与中国文化与市场发展相结合，并通过文化、创意、研发和历史传承来塑造品牌的核心价值。
在世界珠宝行业中，中国珠宝行业的巨大改变在于之前中国被看作是低成本制造国，作用在于降低首饰的制造成本。但现在这一身份正在改变，中国正在变成创造国。创造国意味着有文化、有风格、有创造力。周大福已经是全球最大的珠宝集团。而周大福是很纯粹的中国公司，其文化密码和质量基因是纯粹的中国基因。
中国被看作是一个独一无二的国家，一方面人们认为这里是容易淘金的地方，另一方面这里有交流的障碍，语言的障碍。另外人们的心理和感受事物的方式也不相同。中国人的思维方式是商业必要迅速盈利，但Corentin Quideau认为品牌的建设需要时间，需要一些非物质的内容，如何让这两者达到平衡，既是品牌治疗师的工作，也所有企业家的课题。
创意创新对品牌建设的重要性
品牌是关于品牌创始人自身的行为和科学的运动，它涉及不同文化、不同艺术学科之间的交流。品牌应该将创新与传统相结合。关于创新的定义这里Corentin Quideau重点强调了创新并不会破坏过去的价值，而是在过去的基础上增加人类经验的发展。他认为创新与传统的结合是品牌建设的关键，并提到了深圳珠宝博物馆正是连接过去和未来的重要媒介。
其次，品牌建设还涉及设计和创意的创新。利用新技术如三维设计和人工智能，可以助力设计和技术提升，为传统风格和设计美学提供补充。在全球合作中，我们既要尊重民族传统和特性，同时与其他文化进行交流和合作。
最后，品牌作为一门艺术，不仅关注本身的价值传递，还应该成为不同宣传、音乐、设计和建筑之间的桥梁。Corentin Quideau认为品牌在不同类型的艺术、创新和价值观之间的交流是非常重要的。在当前的背景下，我们还需要关注可持续发展和诚信等价值观，放弃对地球的破坏，并与不同机构进行合作。综上所述，品牌建设对珠宝行业具有重要的意义，它将创新、传统、设计和文化融合在一起，促进行业的发展和增进全球合作。
